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    行業新聞

    導讀:根據國家統計局發布數據顯示,2016年全年社會消費品零售總額332,316億元,同比增長10.4%,扣除價格因素實際增長9.6%。其中家居類2016年零售額為2,781億元,同比增長12.7%。

    (一)行業增長形勢趨于穩定

    隨著國家供給側結構改革的深入,家居行業進行了技術、產品、規模等方面的革新,行業發展日益成熟;同時,隨著環保政策、行業規范日益明晰,家居行業正從中低端向中高端全面轉型,一些企業通過多年積累,在上游資源、生產能力、銷售渠道等環節,都完成了一定的積淀,行業特征日益顯現;從現狀來看,部分企業轉型升級成效顯著,特別是品牌家居企業,利用互聯網、大數據、現代科技改造生產和服務模式,行業增長勢頭穩定。

     

    根據國家統計局發布數據顯示,2016年全年社會消費品零售總額332,316億元,同比增長10.4%,扣除價格因素實際增長9.6%。其中家居類2016年零售額為2,781億元,同比增長12.7%。

     

    (二)城鎮化帶來的市場空間充足

    一方面,城鎮化進程將推動家居行業的發展,釋放出的“以小換大”、“以舊換新”、“以郊換城”等購房需求將為家居市場帶來增量。另一方面,當行業發展逐漸步入成熟期,品牌家居企業的生產技術更為先進、產品品類更為豐富、渠道建設與管理更為完善,更容易滿足消費者對產品的需求。

     

    可以預見,城鎮化將成為中國家居行業快速發展的重要推動力,除一二線城市之外,三四線城市的需求也將大幅上升,將為品牌家居企業提供充足的發展空間。

    (三)消費升級為家居市場帶來全新的需求

    隨著國民收入持續增加,消費者對品牌和品質的追求日益增高,消費升級的時代已經來臨。家居由最初的使用需求上升到了生活享受,消費者越來越關注產品的美觀性、功能性和環保性。同時,對家居空間的個性化和整體的空間美學有更高的要求,這意味“生活方式時代”已經到來。因此,家居品牌更注重為消費者樹立生活方式的樣板,促使家居生產商逐步向服務商轉變。

     

    (四)線上線下一體化

     

    近年來,家居消費需求發生了新變化,消費者首先考慮的是物美,然后才考慮價廉。家居企業只有及時進行科學調整,在幫助主流消費人群提升家居生活品質的同時,才能得到更多發展機會。伴隨著80、90后進入適婚年齡,首次置家將使他們成為家居消費市場主力消費群體,以80、90后為核心的消費需求的提升,讓消費者的多元化和個性化成為市場主流,越來越多的消費者開始喜歡個性化的產品,對于產品的關注已經從質量、環保等要素轉為喜歡個性化的產品。家居消費主力的結構變化和主力消費群體消費路徑的差異,使得家居行業的線上營銷和推廣將成為必然趨勢。

    (一)環保壓力

    2015年1月1日,《新環保法》正式實施。《新環保法》被譽為最嚴環保法,相較于過去的環保法,加大了處罰力度、新增了執法手段,給家居制造業帶來了很大的環保壓力。

     

    《北京新增產業的禁止和限制目錄(2015年版)》將家居制造業列入“禁止新建和擴建”之列,北京家居制造業迎來轉移大潮,家居制造業洗牌的速度加快。

    (二)房地產市場調控帶來的風險

    家居行業企業的發展與房地產行業的發展密切相關,為進一步加強和改善房地產市場調控,促進房地產市場平穩健康發展,國家陸續出臺了限購、限貸、二手房買賣征收營業稅、個人所得稅等宏觀調控,力求穩定房價。政府房地產宏觀調整政策帶來了商品住宅需求增速放緩,如果宏觀調控導致房地產市場持續長期低迷,家居行業將會受到影響。

     

    (三)成本上升

     

    從家居制造業的現狀來看,綜合成本過高也是制約行業發展的重要原因,各種生產銷售要素集中漲價,企業所需的運營資金越來越多。而且,家居行業屬于原料密集型產業,原材料成本占業務成本份額較大,直接材料的價格變動會對行業的盈利能力產生較大影響。比如,中國的森林覆蓋率遠不如其他國家,林木產品長時間的短缺,中國家居行業的材料很多都是國外進口的,受到其他國家的限制。除了材料費,隨著中國人口紅利的減少,勞動力成本也在不斷增加。

    (四)行業集中度低

     

    由于家居行業科技含量和投資規模的局限性,造成行業的“門檻比較低”。中國家居企業數以萬計,市場高度分散。并且,中國家居行業仍是以中小企業為主體的行業,行業集中度非常低,其中大部分仍處于原始積累階段,而家居的種類和款式專利保護比較難,企業斥巨資開發的新產品只要被市場承認就會被同行模仿,迅速地行業化、規模化生產。以前,一個暢銷產品的生命周期為2-3年,而現在卻縮短到不到半年,市場的同質化嚴重。

     2015年1-12月,家居制造業銷售收入總額達到7,872.500億元,同比增長9.53%;2016年1-12月,家居制造業銷售收入總額達到8,559.500億元,同比增長8.73%。綜合以上因素,我們預計,2017年中國家居制造業銷售收入將達到9,321億元,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為9.52%,2021年中國家居制造業銷售收入將達到13,413億元。

    2015年1-12月,家居制造業利潤總額達到500.900億元,同比增長13.36%;2016年1-12月,家居制造業利潤總額達到537.500億元,同比增長7.31%。綜合以上因素,我們預計,2017年中國家居制造業利潤總額將達到579億元,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為9.15%,2021年中國家居制造業利潤總額將達到822億元。

    2014年,中國家居總產量為7.78億件,同比增長3.10%;2015年1-10月,中國家居總產量達到6.25億件,同比增長0.97%。綜合以上因素,我們預計,2017年中國家居總產量將達到8.06億件,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為1.34%,2021年中國家居總產量將達到8.50億件。

    2014年,中國木質家居產量為2.63億件,同比增長1.59%;2015年1-10月,中國木質家居產量達到2.04億件,同比增長1.86%。綜合以上因素,我們預計,2017年中國木質家居產量將達到2.76億件,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為1.76%,2021年中國木質家居產量將達到2.96億件。

    2014年,中國金屬家居產量為3.75億件,同比增長3.07%;2015年1-10月,中國金屬家居產量達到3.06億件,同比增長2.15%。綜合以上因素,我們預計,2017年中國金屬家居產量將達到4.06億件,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為2.62%,2021年中國金屬家居產量將達到4.50億件。

    2014年,中國軟體家居產量為5,299萬件,同比增長5.06%。2015年1-10月,中國軟體家居產量達到4,248萬件,同比增長0.95%。綜合以上因素,我們預計,2017年中國軟體家居產量將達到5,382萬件,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為3.52%,2021年中國軟體家居產量將達到6,182萬件。

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